[field:fulltitle/]

佳酿网专栏频道

佳酿网 > 专栏 > 欧阳千里专栏 > 正文

支付宝为何铁了心做社交?
2016-12-06 16:55  佳酿网  阅读:次  作者:欧阳千里  我也要成为专栏作者

近日,支付宝发布公告说,新注册账号,若在6个月未发生交易的,账号可能会被暂停使用,重新认证后即可再次使用。还有一条重要信息,若多个账号对应同一手机号,且不具有合理性,支付宝将对此类账户进行告知并清理。建议用户使用本人手机注册和使用支付宝账户。

试想一下,支付宝的规则告诉每一个人,在我这玩的用户,全是活生生的人,而且都是可以随时掏钱的主,可不像百度、腾讯等平台,僵尸用户多如牛毛,而且交易环境也不好。回归到社交,回归到支付宝的生活圈,问题来了,一个做支付的软件为何屡次是谁做社交,从来往到生活圈,屡败屡战,愈挫愈勇。

是什么支撑支付宝铁了心做社交,原因特简单,战略上的提前布局,增强支付宝的黏性。支付宝的野心绝不是一个生活软件,一个只有充话费,缴电费甚至结账扫码时想起的软件。它所图的是让用户离不开它,让用户时时刻刻都在关注着它,就像微信那样占据了用户越来越多的时间。

微信之父张小龙在公开演讲中表示,希望每一个微信用户都能尽快地离开微信,他发现身边的朋友大多对微信有了神经质,隔一会儿就去看微信。有数据表明,用户沉浸在微信的时间过长,用户平均每天进入朋友圈高达三四十次。张小龙认为,任何产品都是工具,都是在帮助用户高效的完成任务,用完即走,而不是让用户在这里消磨时间。

话虽如此,是因为张小龙对微信有着足够自信,才如此侃侃而谈。如果按照他的理论,支付宝、美图秀秀就是最好的工具,用户用完即走。可别忘了,理想是丰满的,现实是骨感的,移动互联时代比拼的是有效用户数量,用户平均停留时间,只有有效用户足够多,用户平均停留时间足够长,产品(工具)的盈利模式才能日渐清晰。如果真是用完即走,如美图秀秀,何谈盈利模式。

有人讲了一个段子讽刺支付宝不安安静静的做支付软件,反而做社交。你的朋友向你推销信用卡或保险,如果你需要,办也就办了;如果办信用卡或推销保险的人想和你交朋友,大半是拒绝的。这个段子说,金融软件增添社交属性很难,社交软件转型金融软件容易,所以建议支付宝别尝试了。正是因为社交软件转型金融软件很容易,所以微信很有可能颠覆支付宝,所以支付宝要提前布局来保护自己。

回想一下周围的购物场景,大超市均支持支付宝及微信支付,小超市也可以接受支付宝或微信转账,说明在支付场景中,支付宝和微信已经开战,而且很胶着。在生活应用方面,凡是支付宝能够提供的,如交话费、还信用卡甚至买火车票等,微信均在亦步亦趋,不愿意老老实实做社交,也是鼓着劲儿往金融方面走。

生于忧患,死于安乐。正是有强大如腾讯的对手,阿里还给了我们更多的惊喜。我很看好支付宝的圈子,生活圈。不为啥,只因为都是活生生的人,都是可以追溯到行为的人,正是因为实名,所以大家或许可以开玩笑,但是一定是规规矩矩的。

任何一个模式在新生时,均是混乱的,会出现很多意想不到的事情,如白领日记等。但是我相信,随着支付宝熟悉了社交的规则,生活圈会越来越有滋有味,成为成为“人以群分”的圈子(兴趣部落),到那时第一个被颠覆的不是微信,而是百度贴吧。

作者简介: 欧阳千里,酒水行业研究者,独立媒体人,水晶葫芦酒操盘手,济南酒类协会首席顾问,佳酿网专栏作家、亿欧网专家作者、中国酒业、国家名酒评论、新食品、华夏酒报等多家媒体特约撰稿人,微信zuiwengqianli
本文关键词:支付宝,微信 Tags:

责任编辑:程亚利