[field:fulltitle/]

佳酿网专栏频道

佳酿网 > 专栏 > 邹凌远专栏 > 正文

娱乐至死时代 明星需不需要玩微博?
2016-08-18 11:55  佳酿网 作者:邹凌远  阅读:次  我也要成为专栏作者

在自媒体疯狂至极的当今中国,上至社会达官显贵、富人名流,下至市井百姓,有个微博是再正常不过的事情。超5亿的微博用户占据了中国总人口数的37%,如此庞大的用户基数可想而知。而不同的人使用微博的目的各不相同,但大家使用微博的特征却如出一撤,发日常、晒生活、讲所见所闻、论天下大事。

正因为如此,由于社会各行各业都有不一样的高手,而大多数人属于“吃瓜”的大众,这就有了微博最基本的层次划分——红人、达人、粉丝。备受大众用户关注的微博,就顺势成为了微博上的意见领袖,且关注的粉丝越来越多,最终演变成了具备经济效益的大号。向来粉丝经济的出现,怎么会少了明星群体,而国内诸多明星也都悉数登陆新浪微博,并凝聚力庞大的粉丝群体。

例如邓超、范冰冰、李晨、angelababy、黄晓明等一线当红明星,新浪微博的关注粉丝都是千万级别,最高的7000万起底,接近了全国共产党员8000万的规模,最少的也是4000万起底,这是何等惊人的数量。

先不说这些明星群体的微博粉丝有多少是忠实粉丝,最起码也是80%,正因为明星群体的加入,才让微博更加火热。这些明星发一发生活日常心情,发一发剧照等,都会被疯狂转发并引起广泛评论。这些在微博上是随处可见的,而这些明星也是亲自玩微博,所以大众粉丝才趋之若鹜,喜闻乐见。俨然,这是一个典型娱乐至死的时代,大众不问苍生问娱乐。

然而微博从来都不是什么干净之地,也不是什么充满正能量之地,更确切的说它就是一个三维(两个极端+中间层)格局清晰的矛盾体。漫天的流言蜚语,随处可见挑战底线的低俗、恶俗,嚣张跋扈的极端情绪、对骂,且各种信息更新秒以万计,毫不犹豫的说这是一个充满戾气的现实虚拟空间。

倘若说世界上还有哪个地方是绝对的是非之地,毋庸置疑,那一定是新浪微博,一个没有太多限制,自由、开放、任凭各类人群传播各种信息的集散地。但很多明星也在微博折戟,要么被公众讨伐,要么被公众质疑,再大的明星也是人人自危。前段时间赵薇因涉及政治问题公关共青团事件就是赤裸裸的案例,诸如此类大家还可以想到更多。这不禁令人深思,对于原本大红大紫,又掌握财富的明星群体来说,玩微博有风险,还需要玩微博吗?单纯为了抒发自己的所见所闻,又或是为了维护粉丝,又或是为了个人品牌经济,去用微博有这个必要吗?让我们来深入分析这个问题。

1、微博能给明星带来什么?

微博提供了这样一个平台,你既可以作为观众,在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者,在微博上发布内容供别人浏览。不得不说,它即使一个可以给任何人展现自我的平台,也是一个自由的公开化媒体,在这里你可以通过你的能力去吸引你的粉丝。原本在微博推出之初,它更鲜明的特征是草根性更强,且多种商业模式并存,形成了诸多垂直细分的领域,每个用户都可以从中获利。微博可以通过各种连接网络的平台,在任何时间、任何地点即时发布信息,其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体,这让微博的影响力弹性非常巨大,且与内容质量的高低关联不是非常强。这才有了各种草根为了“红”,在微博上使出浑身解数,最终成为了大众用户眼中的高手。但后来随着越来越多社会名流,行业专家的加入,微博的草根性逐渐减弱,专业性逐渐变强。

随着新浪微博为了扩大用户群体数量,实现经济规模效益,继而采用名人策略,越来越多的名人开始加入。而这些名人的加入不仅让微博用户激增,也让明星自身的粉丝数大增。

因而,微博可以给明星带来几个方面的作用,第一是帮助明星时刻保持自身在网络上的影响力;第二是让明星与自身粉丝群体实现在线即时沟通互动,而不是单纯依靠线下活动,增强粉丝忠诚度;第三是利于明星群体进行商业活动,免费宣传自身的影视剧、品牌等;第四,可以带来明显的经济效益,当然这是很小的一块。以上所说都是微博可以给明星带来的正面价值,能够帮助明星加分的,让明星的价值发挥到最大。

相反,微博也会给明星带来负面影响。因为微博上鱼龙混杂,各种舆论层出不穷,而大众舆论是盲目的。但在涉及国家、民族层面,大众却又是十分团结一致的。明星使用微博群体,发自身的相关信息,你并不知道你所说的话,所涉及的商业行动,是否会关联政治,尤其是一些敏感事件。一旦你的言论触及了大众的认知底线,或是与国家、民族、政治立场冲突,那么明星就算有再多的粉丝群体,也不得不面临蜂拥而至的谴责、追讨。更为严重是这种网友的力量是庞大的,他们会把你曾经在网上所发出的任何内容都挖掘出来。如果公关不当,那对明星个人的负面影响不可估量。所以,明星玩微博本身就是一把双刃剑,如履薄冰。

2、明星需要怎样的影响力?

任何人,任何事,失去了本该有的隐私或神秘,在大众心目中的位置也就不在那么高高在上。明星作为社会一种特殊群体,他们有自身的影响力,有自身庞大的粉丝群体。从品牌角度来说,每个品牌都必须保持一定的神秘感,或是仪式感,太过透明的品牌最终都会失去在消费者心智中的位置。明星亦是如此,红的时候,万人敬仰,万人皆捧;一旦失势,结局都是无人问津,冷暖自知。而大多数明星在当红的时候,都不会去思考如何建立长远的影响力。任何人都不可能红一辈子,但对大众的影响力,只要你做得好,那确实可以影响一辈子,关键在于你怎么做。而在这个过程中,最基本的一点就是你既要回馈粉丝,也要保证与粉丝的距离感,总之你要在粉丝要中有你自己的风格,不要让自己沦为没有内涵的“商业工具”。而长久的影响就在于不可太神秘,不可太透明。

但在当今娱乐至死的年代,明星各种作死的表演早已在荧屏上如火如荼,明星也接近没有隐私可言。相比80、90年代的明星,周润发、朱茵、梁朝伟、刘德华等人经久不息的影响力和号召力,他们似乎更多的是代表一种正面的人格魅力,他们离你很远,又离你很近。当今新生代明星群体,你看不到他们有什么独特魅力,他们也没有什么隐私可言,更没有什么别具一格气质。要么显得智商不足,要么俗不可耐,要么作的不成人样,原本与常人无异。

他们与大众的唯一区别是,他们是明星群体,大众是普通人,生活的奢华程度是大众达不到的。而明星的微博,并没有什么的特之处,同样沦为大众式日常记流水账,把自己原本的隐私公开化,供大众热议。这是一种招之即来,挥之即去的时效影响,没有长久性,持续性也是靠不停的发微博。而且明星微博的特征非常明显,吸粉如潮水,等掉粉时可能如洪水。互联网的影响本就如此,来的快,去得也快。有时你耗尽精力塑造起来的影响力,失去可能只需要1秒,明星也一样。

所以对于明星群体而言,需要的是长久可持续的有效影响力,而不是突然大红大紫,突然跌入低谷。倘若说老一辈明星是靠实力赢得了广大粉丝的忠诚,那么新生代明星更多的是靠公开个人隐私、娱乐至死赢得了大众的关注。当明星跟大众的区别只是体现在生活物质的层次上,那么所有都沦为商业化,也就失去了明星群体的内在独特性。当有一天你的粉丝达到了辉煌腾达,毫无隐私可言,又没有距离感的明星,也就变成了彻头彻尾的商业工具。

明星既不缺钱,也不缺媒体关注,为什么会去玩微博,这可能是一个很多人都想不通的问题。无论是从经济上说,还是从传播角度来说,又或是从个人长远发展角度来说,对于大红大紫的明星,微博似乎本身就没有什么必要性。你跟粉丝一样刷微博,只是体现出了人的共性,而不是你作为明星的独特性。当你越来越没有神秘感,没有距离感,那明星沦为商业工具的特性在这个时代就越来越淋漓尽致。

作者简介: 邹凌远,资深广告人,中国数字化时代的创意派广告人,90后品牌定义的率先提出者。专业从事白酒、饮料等快速更新行业品牌全案策划,服务本土企业品牌化运作,增强企业在全球品牌竞争时代的生命力。电话:13479892527;QQ:793133435

相关文章:

本文关键词:微博,新浪 Tags:

责任编辑:程亚利