每一次演出，缺少了编剧、导演、演员就不可能有演出的存在，如果想要看到高潮，没有一些特技，没有渲染，没有调情，那来的高潮，更没有虚拟的收视率，夸大的占有率，意淫的销售额和利润率。

那一场场，帅哥美女的演出更像一次次动物的原形毕露。

预调酒，上场就开始了调情路线，而且是江湖上的大哥大，大胸妹的激情碰撞。蓄谋已久的洋河带着自己的据说是高端科技的原子弹，要来轰炸糖酒会，新的梦想要在据说100亿元的预调酒市场分割更大的份额。不甘落后的大哥五粮液也不甘示弱加入了竞战序列，紧随其后的古井、泸州老窖，还有更多的例如黑牛战队，小弟小妹们摩拳擦掌。哎，预调酒未全部开演，已经高潮迭起了!

任何时候都要有一颗骚动激情的心，这是创业者必须要有的;但是更要有一颗冷静的大脑，这是企业防止失败的救心丸。

预调酒主要竞争对手将是啤酒和传统饮料。作为啤酒及饮料的相关替代品，预调酒将切割部分啤酒、饮料市场份额，获得特定人群的细分市场才能增量。

随着预调酒市场扩容，会分割啤酒、饮料部分市场份额，但是预调酒还不足以撼动当前啤酒、传统饮料的市场地位，因为啤酒和传统饮料的消费属性和消费习惯已经相对固定，一方面它替代不了啤酒的消费功能，另一方面它毕竟本质上是酒饮料，和传统意义上的白酒有着很大的区别，和长期消费白酒的消费者心里还有差距，只是小众消费者喜爱。另外，预调酒的零售价格区间在12元—30元，也高于大部分啤酒和饮料的消费价格。由此，预调酒在未来很长一段时间仍然是相对小众的消费品类。

新的小品类要想成功，要有很长的路要走，甚至可以用“两万五千里长征”来预判，任何想用突击战、闪电战一统市场，那仅仅是“中国梦”的一部分而已。

锐澳和冰锐两品牌凭先发品牌和渠道优势，占据当前预调酒市场大半份额，后来者要想超越，还是要做好心里准备的。

当然，任何事情都是发展变化的，不是一成不变的，变就是最大的不变。

预调酒有天然的快消属性，具有可替代性，后发品牌如五粮液、黑牛食品以及泸州老窖等，如能在产品研发上深度契合年轻消费者的消费需求，在渠道上充分利用自身优势，通过这两方面下足功夫，弯道超车甚至后来居上也未为不可。

但愿是杞人忧天多好，那样我的预判又错了，酒行业健康发展了，企业理性了，消费者实惠了，当然我们这些产业链上的参与者也高兴了。但是多年来的酒行业一窝蜂，快上冒进，跟风模仿的病还是存在的，这种病是行业骨子里的，不好治!

我们其实都是《平凡的世界》里平凡的人，因为想不平凡，是因为我们还有一颗骚情的心!

一番酒话，算是善意的提醒!

文/九度智力集团董事长马斐