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新时代下大酒企更应重视小比赛
2017-10-30 11:59  佳酿网  阅读:次  作者:欧阳千里  我也要成为专栏作者

近日,有媒体报道小黑青稞酒力压三人炫、红星二锅头、江小白及一坛好酒等知名网红酒夺得2017年中国互联网白酒网红大赛冠军,赢得国家名酒评论及酒游记等平台20万广告资源。对于小黑青稞酒的黑马表现,行业对此事评价甚高,所以说新时代下大酒企更应该重视小比赛。

这五年变化真大,变化真快,于行业于国家于天下皆如是。随着移动互联网时代的到来,伴随着物流的高速发达,貌似一切都改变了。不用问,链接世界的终端大部分成为移动端(手机),基于移动端便是无限碎片化,消费者被分成无数的社群(圈子),往往这个圈层热闹的事件、活跃的人物到另一个圈层压根就没人知道。碎片化的场景,资源难以聚焦,难以有的放矢,所以酒水行业自2012年至2017年就再也没有诞生真正意义上的全国化品牌。

随着名酒企业的复苏,马太效应愈加明显,新品牌不敌老品牌,小品牌不如大品牌。前些日子,有人咨询欧阳,中小酒企(品牌)怎么才能走向全国。欧阳答,做得稳挣钱,喊得响出名。莫说中小酒企走向全国困难重重,就是名酒企业系列产品走向全国都不容易。产品要想走向全国,需稳字当头,换句话说,需抱着“多年媳妇熬成婆”的心态边挣钱边拓展,而不是“情怀满满”的战略性亏损式操作。要不要做宣传,该花的钱一分钱不能省,但是少花钱甚至不花钱的宣传更得重视,因为越是免费的越是最好的。

以这次2017年中国互联网白酒网红大赛为例,不少酒企明确表示不参与,原因不言而喻,没有比较就没有伤害,毕竟媒体以比赛裹挟酒企参与的不在少数。对于比赛这事,依然是要分两方面来看:被动参与自然会很痛苦,主办方总会让该得奖的得奖,参与的意义并不大;主动参与自然会轻松,不论是否得奖,像《悟空传》中的文案,我来过,我战斗过,我不在乎结局。说实话,从被动变主动无非是让更多支持、喜欢产品的人参与进来,与用户多发生“关系”,动销才是王道,得奖倒在其次。

世界看着很大,其实很小,世界看着很小,其实又很大。酒企很大,对于圈外人而言却很小,比赛虽小,对于参与者而言却很大。心佛则佛,心魔则魔,如果我们失去了曾经的热情、活力、拼劲,说明我们已经老了,必须要给后来者、年轻派、新一代让路。就如这次比赛,那些愿意主动参与品牌,诸如小炉酱酒、二后生酒、藜粮液、水晶葫芦酒等,哪个不是他们所在市场的“大单品”。它们虽没有出身名门,但是它们还有梦想,努力抓住每一个可以上升的机会,难道这不是很了不起吗?王侯将相,宁有种乎,有梦想就能创造奇迹,这才是互联网时代的自信,互联网时代的正能量。

小黑青稞酒半路参赛勇夺中国互联网白酒网红大赛冠军,这本身就是互联网时代的胜利。在外界看来,仅仅能热闹一阵,便会被下一波热点所冲淡,但是对于参与投票的人而言,他们很难忘记,小黑青稞酒的冠军有着属于自己神圣的一票。若十万人参与过它的活动,它就是小明星;若百万人参与过它的活动,它就是大明星;若千万人参与过它的活动,它就是巨星。

夺得一次比赛的冠军,仅仅是它成为巨星路上的一个回忆,它的未来还有很多路要走。期待它不负众望,为天佑德青稞创造新未来,成为白酒酒水行业新榜样。

作者简介: 欧阳千里,酒水行业研究者,独立媒体人,水晶葫芦酒操盘手,济南酒类协会首席顾问,佳酿网专栏作家、亿欧网专家作者、中国酒业、国家名酒评论、新食品、华夏酒报等多家媒体特约撰稿人,微信zuiwengqianli
本文关键词:天佑德,新常态,青青稞酒 Tags:

责任编辑:程亚利