大众都走的路，在认真也成不了风格。走相同的路这似乎是白酒行业的通病，饱受消费者、行业专家的诟病。期间与不少设计公司或是白酒企业的相关负责人沟通过，虽说大部份领导人对产品的创新都有所想法，但在最终的表现上差强人意，缺少试错的勇气，想想还是红的吧，至少不会出现差错，殊不知，就这个不会出现差错中，失去了自己的特质。

人胖一时，丑是一辈子，明明是靠脸就行了，偏偏却要装着很有才。白酒的创意设计，到底受到多少自己企业所谓文化制约的洗礼，恐怕只有企业自己知道，人靠衣妆、美靠靓妆，天生丽质的白酒创意不少，但能给消费者想象空间的少之又少，站在超市白酒的陈列货架前，都是一个大众脸，所以企业要年年不停的开发，不停的产品升级，以期望有所不同的表现。

这世道高颜值才有真爱，美的东西总能最先被想起。设计专家邓晟杨说：包装是一种诡计，之前对这句话很不理解，自去年在深圳与金迈思设计邓老师畅谈，才深刻的了解这一观点，市场营销的目的是让产品与消费者更好的沟通，而产品创意的价值是在终端最有效的沟通策略原素，拉近与消费者的距离，从五花八门的白酒产品中脱颖而出，把自己给销售出去。

创意唯外貌协会，让产品欲盖弥彰

习惯于把白酒包装搞得高大上，企图让消费物超所值，只是消费者越来越感觉产品的画蛇添足，买这么一个大的壳子何用，只是满足一下打开前的面子，在追求极致和简约的时代里，白酒企业应该怎么做?以黑猫的话说，包装的应该模特儿比赛时的泳衣，薄薄的那块遮羞布，让受众看到静脉爆涨，忍不住取之而后快。RIO的热销离不开电视剧中的植入，但也更是在创意上的表现，周迅的明星代言攻势，与Hello Kitty的完美结合。黑猫说Hello Kitty是每一个女孩子心目中的真爱，也是她们每一个的梦想，这是唯一同男人共同的梦想，在五颜六色视觉冲击欲望下，成为那只撩动异性心弦的猫咪。试想RIO如果用加菲猫代言，一句“爱情来得快去得也快，只有猪肉卷是永恒的”，会是一种什么样的感觉。

表现未必出类拔萃，但肯定与众不同

2014年，三人炫产品的上线为行业开了个好头，产品的概念的创意让受众眼前一亮，聚集泸州老窖CEO张良、设计大师许燎原、酒仙网董事长郝鸿峰，三位酒界大佬的合作，足够吸引白酒行业的眼球，从包装设计、产品、销售上直击受众痛点，迅速在酒圈子内形成一波流，成为酒仙网上的一个爆款产品。相对仰韶酒业的彩陶坊之所以能火遍河南，这与九和包装王伟峰大师的创意有着最直接的关系，褐色的瓶体孕育着仰韶古老的文明，瓶盖装高度酒的设计独具匠心，深受消费者，尤其是好酒消费者的喜爱。这一款曾获得“世界包装之星金奖”的产品，传播上与陈凯歌形象交相辉映，在大众消费圈占了优势，成为河南市场的一个经典案例，中高端酒的本土代表。的确他们在瓶体的设计上做到了创新与突破，成为了一时的代表。

沟通空间无限遐想，请给受众多点阳光

花半开最美，情留白更浓。我们是一个习惯看破不说破的民族，酒业那么多的广告没有让受众记住，其实那不是产品的错，而是从来没有考虑过消费者，不论是广告诉求也好，还是美女带盐也好，总是从文化入手，从酿造车间入画，大家都遵循着同一个调性，如同包装成为约定的俗成，不给受众带来一点想象的空间，即便是一个客户友好的界面。其实究竟有多少消费者关注这些内容，调研的结果很可怕，理解的少之又少。洋河的情怀走进男人的世界，很大程度上就是沟通的因素，抓住了男人心。酒和尚说，现在即便是西施再现，他仍然能挑出许多毛病，不要用那张脸直面男人，创意有个完美的丰乳秀臀就足够，况且男人本来就是不喜欢从一而终的，给他一个不露脸蒙上头的机会，让他无限发挥、自由的人面切换，可以是张曼瑜，也可以是莎拉波娃。

网上说“勿撕逼，勿攀比，范爷颜值不过91”。怎么样才能让白酒在货架上多看你一眼，成为万花之中的一点不同，成为货架前目标受众的艳遇，这是一个问题。颜值，白酒创新做不了小鲜肉，演不成花千骨，也不妨试试打造自己的秘密花园，让过来人、成年人消费自己的朋友聚会和商务时光。

最近，网上有不少的颜值计算器，白酒企业可以去测试一下，从性别、时间上，从商标、品牌、颜色上，运用大数据和审美心理学科技，检验产品颜值度，当你产品颜值爆表时，就是其他白酒肝肠寸断时。（文/克克品牌创意机构 克克）