白酒泰斗沈怡方在苏鲁豫皖白酒峰会上说：“白酒产业没个性、无未来。” 从本界的南京秋季糖酒会来看，行业对性的讨论又多了一分，究竟需要不需要，双方各持一词，在嘻笑和争吵中随着秋糖结束。酒业需要性，让公司雄起，酒业需要未来，让品牌充满个性，如同现实生活中的人一样，有着自己独特的个性——个性化。那么酒业公司品牌的个性化形象究竟在哪里?

别具一格的思想意识，造就品牌个性的内涵

装逼是一种艺术，酒业公司家家都会装，且非常喜欢装逼，但真正能有点艺术范的还真是少有。在生活中喜欢一个人，交一个女朋友，我们总是会看看对方有没有内涵，是不是自己喜欢的那个类型，有没有和自己保持在一个层次上。酒业品牌更需要自己的思想意识，特立独行的个性内涵，当然不是说面对所谓的80、90后需要品牌的个性，而是自始至终都需要有自己的品牌个性，而不是在重复和表现人云亦云的故事。正所谓北方的白菜运往南方尊为绞菜，在不同的区域、生态环境下，怎么能长出同一样的果呢?不是一个老师授的业，也不可能是一样招数的武艺。酒业品牌需要树立我就是我，不一样的人间烟火的形象。酒业品牌的个性，是酒业品牌拟人化的过程，酒业品牌的内涵，是创新酒业品牌的关键。

孜孜不倦的人生追求，创造品牌个性的酒生信条

说酒业没有追求，相信会招来很多人的不认同，身在当局中的每个人不都是在努力吗?但是如果让你感觉酒业公司有追求，你怎么也看不出，在它的产品和品牌中究竟那一个在路上。进步是人类生生不熄的追求，活动老学到老，是千年以来的人生信条，而对于酒业公司的信条是什么，细看一下现在仍然无非还是一个口号，但在现实生活中这口号变得很不现实，与消费者很不搭边，因为他不关注消费者的趋向，自己躺在哪里无动于衷，没有尝试着改变和有一丝高尚的酒生目标，不了解消费者事业，只是在研究他过去的过去，而不关注他的现在和未来。一个没有追求的酒业品牌是没落、是黄花，一个没有动力的酒业品牌，就不能保持消费者对它长久的热忱。

以可感知的人文情怀，建立个性化的品牌专长

现阶段为什么那么多的培训公司、咨询公司喜欢谈论马云、小米，分析他们的每一句话，分析他们的每一个动作，某些人更是把一次见面都吹的天花乱坠，似乎就要把握过的那只手剁掉，摆在家谱的排位前。当然，是因为有更多的人愿意去听这个故事，他们的每一句话都保持着流行，在他们所处的行业和领域，他们有着无比光鲜的花环。而酒业品牌呢，你的个性化定位是什么?产品缺少对消费者的关怀，品牌缺少对消费者的情怀，那些过多的粉饰，已经引不起现代人心中的共鸣，借此还想不朽，只不过是这个行业中一个多余的勾酒者而异，在区域的灯影下黯然喘息的活着。黑暗如槃，一灯如兰，酒业品牌在思想的隧道中不敢单兵掘进，只是挖了一口又一口浅井，踯躅不前。

借大众化的生活场景，赢得品牌个性的好感

重要的事情要说三遍，但这个重要的事情估计说过至少有三年时间，可没有哪一个真正去做，我们有欣赏广告的能力，有欣赏美的眼光，但是一到自己身上，不但失去了辨别是非，也失去了思考的脑袋。酒业品牌几时用消费者的语言对话，又几时借助大众化的生活产景，似乎你还是那个多少年前的不腐者，还仅仅是一个商品，一个产品，总之缺少现代人所需要的一种期待。封建王朝就真的那么美?我们只不过是把品牌与消费者隔裂开来，在同质化的基础上，关上了与消费者沟通的那扇门，没有什么不一样，没有什么不同。酒业不断地编写着黑色幽默，不自觉的追逐着各种行为艺术，看上去是泡沫，是虚无，实则穷途末路。

人说：别以为你长得美貌天仙，就拥有性的王牌，如果没有个性的袒露，一个女人永远只是个小孩;丰满曲线是基础，加上姿势放得开，方颠倒众生。一个没有个性魅力的人，做什么事都不会成功，一个没有个性化的品牌和产品，同样很难是一个被消费者认知的品牌。

(克克品牌创意机构/克克)