看不懂的、看不清的、看似水中花镜中月的互联网思维忽悠着大众的眼球，从繁华的都市到安逸的小镇，从万里之遥的地球之南到地球之北，互联网一次次牵动着大家的神经，互联网思维频繁的出现在媒体之端。传统的制造业迷茫了，传统的媒体也慌了心神。如何办?怎么办?传统的媒体人脑海中一直在思索这个看似简单其实不简单的课题。笔者认为一切复杂的背后都有一个相应的答案，万变不离其宗大道至简，我们可作如下探讨以飨读者。

一、90后的眼睛70后的实干

中国传统文化中把易经比作是群经之首，易经是中华文化重要的源头活水,是中华民族精神和智慧的结晶,它维系着中华民族这个大家庭,推动社会不断向前发展,同时也是中华五千年民族文明的魅力所在。易经智慧告诉我们易经有三易就是著名的“三易说”，即：简易、变易、不易。有学者对这三易解读如下：

1、简易：是指世界上的事物再复杂再深奥，一旦人类的智慧达到，就可以把它们转换成人们容易理解和处理的问题。

2、变易：是指世界上的万事万物每时每刻都在变化发展着，没有一样东西是不变的，如果离开这种变化，宇宙万物就难以形成。

3、不易：是指在宇宙间万物皆变的前提下，还有唯一不变的东西存在，就是能变出万象之物的东西不变;即是说万物皆变的规律是永远不变的。

所谓"不易"，就是基本平衡;"变易"就是发展变化，就是不平衡;"简易"就是世界上所有最复杂的事物可以用最简单的符号来概括。发展变化、不平衡是绝对的、永恒的，平衡是相对的、暂时的。通过易经三易给我们的启示一切一切的一切均在变化之中，但这一起也是都有所规律是不变的，如上述三易放到传统媒体就是客观的看待任何变化。时代发展的脚步无法阻挡我们只有适应，要向90后学习，学习90后眼观六路耳听八方的本领，要向70后学习脚踏实地的实干精神，没有实干精神一切都归零。互联网思维告诉传统媒体不仅要日行千里，更要扎实推进循序而入。

二、从娱乐中来到娱乐中去

时下一档档娱乐节目在各大卫视风起云涌十分火爆，为什么娱乐节目能受到85后九零后的推崇。答案自然不言而喻，时代变了我们新生代看到的听到的都是来自国外的日星、美星和韩星。价值观和人生观的价值取向变了，新生代喜欢刺激喜欢个性。传统媒体要想生存必须要读懂这些新生代在想什么?他们喜欢什么?讨厌什么?关注什么?谁是上帝?谁是财神?媒体人必须清楚和明白，我们能给予客户提供什么价值?给客户一个信服的理由是什么?例如：培训行业的讲师好多互动环节其实早已经植入了娱乐节目中的娱乐元素。客户喜欢娱乐，媒体就要研究娱乐，从娱乐中来到娱乐中去。

三、失败是进步的阶梯

没有失败哪来的成功，没有辛勤的劳作哪来的丰收的喜悦。宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。就是说：宝剑的锐利刀锋是从不断的磨砺中得到的,梅花飘香来自它度过了寒冷的冬季。喻义要想拥有珍贵品质或美好才华等是需要不断的努力、修炼、克服一定的困难才能达到的。

人们往往推崇成功鄙视失败，只要失败了一切都是活该，只要成功了即便不择手段也值得点赞称道。有一个故事在日本有一匹马它历经无数次比赛没有一次成功，创下113场连败不胜纪录的它已届暮年，2014年3月31日将完成它的最后一场比赛。按照日本赛马界的规矩，一匹从来没有获得过冠军的赛马，退出赛场后将被屠宰。但日本的公众强烈要求刀下留人，使它得以破例逃生。据报道，这匹马退役后将靠公众的捐赠在北海道安享晚年。日本公众为什么会喜欢一匹屡战屡败的马?日本公众看重的，是它不懈的努力。一匹从来没有赢过的马，每次出场却都精神抖擞，尽全力奔跑，从不灰心懈怠，正是这一点，感动了广大日本人。我们传统的媒体升级转型中自然不会一帆风顺，要经过鹰的蜕变过程中十分痛苦。失败不要紧，怕的是失败后萎靡不振。要在失败中获取智慧，要在失败中总结，要在失败中找到进步的阶梯。

四、一花独秀不是春，百花齐放春满园

亚里士多德说过这样一句话：如果你有一个苹果，我有一个苹果，彼此交换，我们每人仍有一个苹果;如果你有一种思想，我有一种思想，彼此交换，我们每人就有了两种思想。

传统意识中的人们往往都有私心，有私心实属正常，但私欲过重必然要自讨苦头。有的人往往喜欢单打独斗，个人能力十分优秀但合作精神往往欠佳。一个人能力再强也干不过一个团队，骑自行车车技再好也追不上汽车。这是简单的在不能简单的道理，可有的人就是想不通。不喜欢和人分享，不喜欢和人合作。圈在自己的小圈子里，搞孤芳自赏，自认为十分清高其实是愚不可及。传统媒体好比是一个步履蹒跚人有些行动迟缓，走走停停等等看看。不知道前面是什么天气?不知道未来是什么样子。一个人再优秀不学习也会落后，传统媒体也是这样，在无法预测未来遭遇困境的时候唯一能做的就是借鉴学习模仿总结和创新。如上述亚里士多德所说：如果你有一个苹果，我有一个苹果，彼此交换，我们每人仍有一个苹果;如果你有一种思想，我有一种思想，彼此交换，我们每人就有了两种思想。大家都能积极主动放下架子，相互交流相互学习相互借鉴。汲取的岂止是两种思想，给予我们的将是更大的智慧源泉，必将百花齐放春色满园。

杨海军：国家级高级策划师，中国科普作家协会会员，从事营销、市场、品牌、公关、媒介工作多年。个人微信号：yidianchuanmei 信箱：289708910@qq.com