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中低端白酒“十二大“促销实战案例全攻略
2016-12-01 12:34  佳酿网  阅读:次  作者:赵海永  我也要成为专栏作者

酒水促销一直是推动白酒消费者购买的主要因素,面对市场激烈的竞争,如何让消费者在琳琅满目的产品中直接选择“你”是很多企业和商家关注的问题。我们也会经常发现很多中低端白酒产品仅仅做到渠道层面,而没有直接做到消费者,陈列做的很好,氛围也生动化了,可产品销售就是一般般。那么中低端白酒如何在市场促销中取得一定的效果呢?作者特根据多年的实战营销经验,总结十二种比较有效的促销模式,以供分享。

1、 免品活动

新产品入市,由于产品或者品牌在市场的影响力不足、消费者认知度较低,企业希望快速建立品牌的影响力

并引起消费者尝试购买的欲望,所以会专门制作一些小包装酒,供消费者免费品尝,一般为125毫升。还有为了建立意见消费群体,专门针对这些搞些品鉴活动,赠送些主推产品,一般一人赠送一瓶小瓶装。

实例:某品牌酒店免品活动

活动对象:在酒店聚饮的消费者。

活动时间:**年**月**日——**年**月**日

活动场所:选取的**家核心酒店(以有促销员的酒店为主)

活动内容:活动期间,在酒店中,由促销员负责,向前十桌消费者每桌赠送**产品小酒两瓶,通过促销员的介绍和终端宣传单页的发放,突出**产品独特的产地优势,以及白酒的独特口感。收集消费者对于**产品口感的意见,并填写消费者口感反馈卡。

适用产品:新产品入市不久

推荐指数:★★★★

2、 核心终端(酒店、烟酒店)互动抽奖、互动问答

抽奖促销就是利用公众消费过程中的侥幸获大利心理,设置中奖机会,利用抽奖的形式,来吸引消费者购买本

产品。多由厂家统一制作抽奖卡,放在抽奖箱内,或者利用电脑软件进行现场抽奖,目的是在终端售点开展现场促销活动,诱导顾客即兴购买和消费,并现场兑现奖品的一种方式。抽奖促销的形式,常见为一次抽奖形式、多次抽奖、答题式抽奖、游戏式抽奖、连动抽奖等。

实例:某品牌酒店抽奖活动

活动主题:畅饮**五星,得惊喜大礼!

活动目的:开展消费者终端促销,刺激终端目标群体以达到快速消费、提高产品知名度的目的。

活动时间: **年**月**日——**年**月**日

活动酒店:指定酒店

活动形式:消费者只要在指定酒店由促销员推荐并消费一瓶**五星产品,就可获得由促销员发放的刮刮卡一张,现刮现得。

奖项设置:

一等奖**名, **五星一件;(价值**元)

二等奖**名, 200元手机充值卡;(价值**元)

三等奖**名, 100手机充值卡;(价值**元)

此活动在第一时间提高了消费者与促销活动的互动性,可以短时间内提起消费者关注度,增加消费者对产品的记忆。尤其是奖项设置方面,不可太“掉链子”。

适用产品:新产品入市、老产品二次提升

推荐指数:★★★★★

3、 盒内(盖内)设奖

盒内奖、盖内奖是白酒促销一种常见的消费者拉动方式,是消费者拉力的一种体现。刮奖卡上列明奖项设置,

消费者通过刮开涂层即可得知自己是否中奖以及中了几等奖,奖项设置常包括酒票、烟、现金、美元、贵金属制品、精美纪念品、生活用品等,形式多种多样。做刮刮卡的促销同样要进行很好的消费者活动告知和市场监察督导,防止终端截留促销品。同时要注意利用大奖引爆和100%中奖率,使得消费者持续关注,形成促销热点的效果。

进行盒内实物投奖时要注意,要做好市场监督,防止奖品被终端截留。同时奖品的选择也要新颖有趣、能很好的吸引消费者,注意不能放置容易过期或易碎的实物,避免因奖品的损坏而影响消费者对白酒品牌的认知。

适用产品:老产品刺激消费

推荐指数:★★★★★

4、 无限套中奖促销

无限套的促销形式是指,在单次购买或单瓶产品有奖的基础上额外通过累计的方式促使消费者反复多次购买。在白酒行业中,连环套的促销方式有空瓶(空盒)换酒,即集满一定数额的空瓶可以兑换一瓶原品或其他指定奖品;或者采用集卡兑换(二次兑奖),集齐指定数量或指定类型的卡片即可兑换礼品或原品。

适用产品:光瓶低端白酒

推荐指数:★★★★★

5、 捆绑促销

捆绑销售多用于婚寿喜宴市场,以白酒作为主导,将相关联产品“捆绑”进行销售,利用价格感较强的商品

作为捆绑对象,从而刺激消费者“捆绑”购买。

实例:某名酒系列婚宴捆绑销售政策

适用产品:盒装酒、婚宴市场

推荐指数:★★★★★

6、 买赠促销

买赠促销是白酒促销最常见的一种形式,无论是新产品上市还是老产品刺激提升,均是比较有效的方式。主

要以搭赠礼品、搭赠小酒、搭赠香烟、或通过买一赠一等方式买赠形式刺激消费者。

适用产品:所有中低端产品

推荐指数:★★★★★

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作者简介: 赵海永,盛初咨询资深项目总监,微酒特约撰稿人,佳酿网专栏作者,先后服务于五粮醇、杜康、酒鬼酒等项目,擅长企业产品线规划、价格体系设计,在酒店盘中盘、专卖店盘中盘、烟酒店盘中盘方面有着深入研究,对区域布局、品牌规划与品牌推广、组织架构设计及人员绩效考核方案。微信号:18618439301
本文关键词:促销,中端酒,低端酒 Tags:

责任编辑:程亚利