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汪俊林提出郎酒2017年销售额目标139亿,川酒正在发生什么?
2015-07-16 10:06  佳酿网  阅读:次  作者:酒业家  我也要成为专栏作者

据酒业家记者独家获悉,在近期郎酒集团内部的销售方面的会议上,郎酒集团董事长汪俊林不仅亲自出席讲话,还提出郎酒集团新的发展目标,即到2017年实现销售额139亿元。

汪俊林的这番言行颇具有象征意义。这一轮行业调整中,因为各方面原因,泸州老窖、郎酒、沱牌舍得五粮液等在内的川酒被不少人认为是受影响最为严重的板块,而如今,作为最为市场化的川酒企业,郎酒再度展示出自己的野心,此举对于川酒板块而言,意味着川酒有望走出持续数年的艰难调整期。

一家白酒企业的基本面是什么?至少应该包括机制和人才。7月12日,白酒圈内人士几乎都被郎酒集团新产品郎哥的上市发布会刷屏,通过这款产品的上市,“先胜而后战”,这家企业在经历了过去两三年的“非常时期”、渠道成员大批量流失后,终于用这款产品的上市,再度高调向行业展示自己的“基本面”和对行业趋势、消费趋势的精准把握。

另外一家川酒企业泸州老窖也有颇多值得关注之处。在刘淼和林锋刚刚出任股份公司董事长、总经理,李小刚出任销售公司常务副总后,他们势必会面临着如何处理过去多年泸州老窖留下的局面的问题,长期的价格策略、柒泉公司的未来、产品条码是否会精简、组织架构的调整,这些都是值得关注的看点。

另外一朵川酒金花沱牌舍得假设最终能成功完成混改,获得潜在的战略投资者如绿地、平安注资,并理顺内部的权力关系和激励机制,未来数年的发展也会颇具看点。

短期而言,结束持续两年多的价格倒挂实现顺价,将是川酒企业在即将到来的这个中秋旺季的共同目标,据酒业家记者了解,红花郎事业部已经对渠道提出这方面的要求,五粮液今年以来一批价逐步已经回升至回升至580元左右,已经和589元的实际出厂接近。

回过头来,可以看看五粮液集团前董事长王国春接受媒体采访时对川酒的担忧:

川酒昨天是领导者地位,不代表今天、明天仍处于领导地位。

如今站在协会和行业的角度看四川白酒,会“更加着急”,四川作为浓香型白酒的领头羊,在十多年前有其优势,但是发展到今天,随着消费者口感的变化,浓香型白酒逐渐暴露出不适,川酒也因此面临隐忧。

原来好酒的标准是有劲,因为过去人们劳动强度大,身体消耗高,吃的东西油脂含量大,口感重。如今已是机械化时代,人们劳动强度降低,吃东西也比较清淡,如果酒还像以前那样又香又浓,消费者会受不了。在消费者口感已经发生变化的情况下,如果川酒还像原来那样去生产基础酒,四川白酒的竞争力可能就会减弱。

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本文关键词:郎酒,销售额,川酒 Tags:

责任编辑:程亚利