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产品设计的重心是打造核心符号
2015-04-28 16:06  佳酿网  阅读:次  作者:李亮良  我也要成为专栏作者

中国的美学标准里,向来强调烘托与对比产生的错落感和秩序性,所谓欲画山之高,以云断其腰;欲绘海之阔,船如蚁点微。这种深入人心的美学标准不仅塑造了中国人的审美价值观,也深刻影响了社会商业,优秀的产品离不开优秀设计的衬托和渲染,正是基于这种审美基因。

产品设计过程中,除版式、色彩、结构、材料、工艺等维度推陈出新外,还需要重点打造产品的核心符号。核心符号兼具识别性和价值性,既是产品的识别符号,也是产品的价值符号。核心符号是包装差异性、记忆性、动人性的最终落点,构成了产品销售力的基本前提和根本保证。

产品设计应坚持策略先行的方法论和实践观,“先立意,后赋形”,即首先提炼产品的核心价值点,然后再围绕核心价值点设计产品的核心符号,最后在核心符号的纲领下完成整套产品的设计。

伊力特——伊力古酒

雪莲花开,美酒泉涌。

时间精粹,古酒飘香!

白云边——年代酒

怀才君子,切磋琢磨;

温润如玉,涵养时光!

三井——十里香酒

运河之滨,香醉十里。

坛中岁月,壶里酒香!

东源绿宝——油茶籽油-连南精品

百里瑶山,生态种植。

健康大众,惠及三农!

产品设计如果缺乏核心符号,其营销价值将大打折扣,新奇特的版式、色彩、结构、材料、工艺等只能吸引消费者一时的注意,却无法延续长期的促销力。包装版式、色彩、结构、材料、工艺层面的创新只是产品出众与否的基础,核心符号才是产品市场活力的生命之源。只有将版式、色彩、结构、材料、工艺创新与核心符号打造有机结合起来,进行整合设计,才能真正赋予产品生命力,实现可持续发展。

作者简介: 李亮良,品牌营销及白酒产业研究者,深圳金文华包装设计有限公司策略经理。

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责任编辑:程亚利