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2015大盘点 酒业的这些“网红”们
2015-12-08 16:49  佳酿网  阅读:次  作者:彭克  我也要成为专栏作者

安全出行日,一则香港郭天王十指相扣的照片火了微博的头条,让一时忙着交通安全宣传的上海警方微博也不得不酸溜溜地表示,开车示爱也要注意安全,网友们刨根揭底,由此曝光出郭天王的女友,让“网红”一词更清楚的展现在受众眼前。

酒业近几年在互联网及电商的助推和影响下,被网民关注而走红的产品也有不少,年关将至,盘点近几年来酒业通过互联网炒作起来的“网红”们,也或别有一番新意。

上榜品牌:宋河QQ

入选理由:国内第一款基于互联网营销打造的白酒

所属企业:宋河酒业

推广平台:酒仙网

推出时间:2013年

综合评分:★★★★☆

行业感言:在酒类电商的起势之初,宋河酒业抓住了互联网的特性,与酒仙网合作推出史上第一款基于互联网营销的白酒,迅速引爆酒圈,在酒仙网上短时间内取得了不菲的销售业绩,一时间奇货可居。并为宋河的“嗨80”、“嗨90”的新品推出打下良好的基础,借此拉开了宋河酒业在互联网创新、产品包装设计的全国大赛的大幕,让企业始终走在行业的前列。

上榜品牌:江小白

入选理由:国内第一款青春小酒

所属企业:江小白

推广平台:自媒体、渠道终端

推出时间:2012年

综合评分:★★★★★

行业感言:主打时尚和青春的元素,以高逼格的造型和语录形象横空出世,成为媒体和行业话题的宠儿。在白酒行业进入严冬之时,墙角开放的一朵艳丽之花,它不是星星之火,却让酒业燎原,它成为行业的“稻草”,让大多数酒业公司认为是沟通年轻一代的利器,抓住了可以上岸。让大江南北遍地小江白、白小江,尽管PS了外表,但却忽略了80、90后的本质,个性、自我,忌模仿。别家青春已成回忆,江小白仍然正值年少!

上榜品牌:漂流瓶

入选理由:互联网炒作最好的一款产品

所属企业:献王酒业

推广平台:酒仙网

推出时间:2013年

综合评分:★★★☆☆

行业感言:献王酒业从默默无闻到一闻惊人,漂流瓶产品特立独行。从新闻发布会号称五年之内超越五粮液,到后期的腾讯集团一亿收购 “漂流瓶”酒水商标,都堪称是酒行业借势和造势传播的经典之作,是值得其他公司借鉴和学习的榜样。只是在产品的包装设计、酒质等打造方面,以及漂流瓶作为白酒的属性有着争议,但做为酒企虽败尤荣,漂流瓶为献王品牌在沧州地区增色不菲。

上榜品牌:三人炫

入选理由:酒业大腕与大腕之间的联合

所属企业:泸州老窖、酒仙网

推广平台:酒仙网

推出时间:2014

综合评分:★★★★★

行业感言:“三人炫”的重点不是酒水,而是酒圈子内三个足够份量的人物,泸州老窖总经理张良,设计大师许燎原、酒仙网CEO郝鸿峰,三个人本身就是话题,凑到一起组合起来做一个事,更是话题中的热点,以无可挑剔的包装设计,性价比超高的酒水和酒仙网独一无二的销售渠道,迅速成为电商的龙头产品,短时间内热销6000万,成为网上的“爆款”产品,借以生成如何打造酒水“产品爆款”的概念。

上榜品牌:老杜酱酒

入选理由:酒圈子外的意外

所属企业:华艺

推广平台:微博、微信社区

推出时间:2014年

综合评分:★★★☆☆

行业感言:以微博为主要平台,借个人超高的网络人气,通过“屌丝”进行传播的酒圈外的唯一案例,是打造粉丝经济的经典之作。号称遍布会国的销售网络,国内超过一千个白酒销售代理,透明的价格和利润,曾试图把其他酱酒价格拉下马。老杜酱酒比较成功,但相对于后期的“小任性”,效果稍差,可能是老杜有点过于任性了。

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作者简介: 彭克,酒水行业研究者,独立撰稿人,克克品牌创意机构负责人。品牌咨询师,国际4A公司出身。立足于企业品牌战略、产品创新策略、企业品牌公关、媒体组合传播、互联网推广等领域,精于策略,长于执行。长期服务于白酒和快消品等行业。微信:13701287131
本文关键词:酒业,网红,水晶葫芦 Tags:

责任编辑:程亚利