与此同时，当今中国，无论在社会上还是家庭中，女性都拥有了很大的话语权。全国各地也不乏各种有工作能力，更有经济能力的女性群体，她们有讲究，也理性，是果酒产品的潜力目标受众。因此，茅台聚焦女性群体，开发专属产品，从概念到设计，再到产品口感，打造一站式量身定制产品，受众心智教育更高效。茅台赋予悠蜜健康化、时尚化、理性化的需求，也是白酒转型的有利突破口，在人力、物力、财力的综合支撑下，强势进入果酒市场，推动果露酒产品创新与时俱进。

泸州老窖·桃花醉：傍热剧模式，联袂深度合作

2017年1月9日下午14:00，《三生三世十里桃花》电视剧发布会在上海国际会议中心举行，泸州老窖桃花醉作为电视剧官方唯一酒类合作品牌，正式亮相发布会，酒香浓郁，惊艳四座。桃花醉酒是泸州老窖电子商务股份有限公司推出的一款以20-35岁女性为主要消费人群的果露酒产品，是一款大IP产品。这符合近年来泸州老窖高度重视酒类产品的时尚化和年轻化，并在品类创新方面下狠功夫的发展战略布局。基于对80、90后人群消费习惯和消费行为的充分研究，进而因时制宜的推出新品，赢得一片好评。

本次桃花醉植入《三生三世十里桃花》电视剧的跨界热举，是泸州老窖在千亿布局中的一个大胆尝试。22°酒度刚刚好，口感柔和，浓郁的水蜜桃清香，迎合年轻群体的口感习惯。加上在热播剧中的反复出现，配合线上线下的推广，泸州老窖桃花醉一经上市就被抢购一空。为什么会被一致看好?这得益于泸州老窖摒弃了传统的产品植入模式，不仅植入电视剧中，更是直接以新品介入。采用深度战略合作，新品开发+联合传播+剧中植入的系统组合拳，为新品制造强有力的引爆点。本身热播剧凝聚了大批追剧重视粉丝，匹配线下同步推广，大大提升了桃花醉线上线下曝光度。加之在剧中反复饮用，有场景带入感，在明星的衬托下，更是拉拢了一大批粉丝的心。桃花醉借助热播剧，剧里剧外双管齐下，品牌影响自然快速积累。

未来市场的竞争是商业模式的竞争。果露酒市场增量明显，诸多白酒巨头都在寻求新布局，寻求增量，产业延伸是发展必然趋势。但要进入一个全新的市场，新品的模式必须懂得借势，如此才能给企业运作大大减负。模式选对了，卖起来就是事半功倍，模式没选对，可能耗费大量资源，最终只买到一个教训。