在中国，互联网发展的触角几乎已经延伸到每个传统行业，时而是迅雷不及之势侵入;时而是试探性的慢慢蚕食;时而是快速全面洗劫。面对互联网的高效冲击，传统的手机、媒体、图书、旅游、零售、电信、家电、金融等领域正呈现着翻天覆地的变化。面对突如其来的互联网侵袭，一个个传统行业，要么摇摇欲坠，要么被彻底颠覆，要么就被时代淘汰，胜负兴衰只是在瞬间重来。

对于树大根深的传统白酒行业来说，如何用互联网思维去重构原来的商业模式，也是当前行业所面临的迫切问题。在“互联网+”时代下，它成为了一个庞大的信息能量源，并逐步重塑传统的供需模式。这也催生了两个新的商业模式，一个是向行业上游走的大数据模式，一个是向行业下沉的O2O模式，将整个产业链向纵向延伸，同时也提升了活跃度。与此同时，互联网催生的行业进化，也带动了酒业智囊服务的被迫转型。酒水咨询如何借势“互联网+”为酒企提供升级服务，加强与产业的融合是当前的关键问题。

然而在互联网发展的中国，从WEB2.0到3.0带动了社会日新月异的发展，也极大的推动了电商和自媒体的发展。而今互联网正朝着WEB4.0迈进，传统白酒行业必然随之变革，那么酒水咨询公司必须拓展服务，全面迎合互联网时代发展，才能长久生存。各类资源在向互联网靠拢，各类人群也在向互联网企业靠拢，因此酒水咨询公司要为酒水企业必须自建平台，才能保证与时俱进，强化企业服务，加速全产业链的融合大发展。具体可从一下四个方面入手。

传播平台：大力推进自媒体建设，带动品牌时效传播

当今的互联网不仅是一张信息超级网，更是一个涌现无数自媒体的综合体。传统广告之于企业，更多的是在于品牌的建设和知名度打造，而互联网之于企业，更则重品牌的造势，保证品牌的曝光度。白酒行业作为国家支柱产业，一二线白酒品牌经过多年的运作积累了丰富的品牌资产，甚至三线品牌及地产酒都有一定的品牌基础。因此，在未来的酒业智囊服务中，酒水咨询公司更多的不应该是去创造品牌更多的新东西，而是怎么利用好互联网将白酒品牌积累的资产结合时代传播出去，从而在传播中帮助品牌积累更多的品牌资产。这也是在互联网+时代，酒水咨询公司需要进行服务重心转型的。

那么，酒水咨询公司要能够更好传播企业，必须保证信息发布的实效性和曝光频次。简单行之有效的就是自建传播平台，结合时下流行的微媒体，以微博、微信、公众号等媒体进行组合，打造酒水专属自媒体，并做大媒体的影响力。如此既可以实现将品牌传播资源掌握自身的手里，借助自媒体平台快速、高频次、全程推送企业信息，巩固企业品牌曝光度和活跃度。

互动平台：活用移动设备及技术，构建多元沟通体系

互联网的优势在于沟通的便捷、高效，且不受时间、空间、地域限制，能够及时解决受众遇到的问题。传统白酒行业显然在这一方面的及其缺乏，导致企业区域与区域之间，企业与经销商，经销商与终端店，甚至于企业与消费者之间基本都是出于沟通断层。这也就是为什么白酒行业回归大众消费时代，白酒企业必须走亲民路线，才能加深品牌与消费者的互动。而传统的互动方式，大多是局限于线下活动，没有更快速有效的方式。而在互联网+时代，白酒产业与互联网融合，借助先进的智能移动设备能够与消费者进行常规化互动。但我们很多酒水咨询公司的服务理念和服务思想，甚至于服务内容，都还停留在传统模式中。

所以在这种互联网与产业高度融合的发展时代，酒水咨询公司不仅是企业的智囊大脑，更要成为企业与消费者的互动枢纽，为二者之间搭建起互动的桥梁。纵观当前的互联网行业PC端、移动端都可以实现良好的互动，展现品牌、吸引受众参与、线上线下整合都能实现一体化。酒水咨询公司可以搭建起互动平台，帮助企业实现与经销商的沟通，实现品牌与消费者的沟通，实现销售大区与大区之间的良性互动，打造多元化的沟通体系。这就能够保证酒企信息的及时掌控，同时把握市场第一动态，做出最佳的决策。

销售平台：紧跟电商发展大潮流，引导产品购买转化

当前白酒行业量价齐跌是行业现象，所有人都希望产品能够好卖，所有酒企都在不停的努力。很多酒水咨询公司在这过程中，也都在不停的给企业提供各种高大上，又或是非常逼格的创意活动，但显然这些措施都是无效的，因为人心不在酒上。然而自行业进入寒冬期以来，酒水电商在行业内就一直备受争议，出现过火热的蜜月期，继而因价格体系问题最终分道扬镳。很多企业也都在尝试，怎么去利用好这一全新的渠道，迎合未来的发展趋势。的确，白酒电商是新兴的渠道，对销量也有一定贡献，只是目前还没找到更好的运用方法。

倘若说PC端电商时代也将备革新，那么这个挑战者必然是移动端微商。目前国内有5亿智能移动端用户，其中80%是80后、90后人群，这部分人正逐渐成为社会主流消费群体。而微商的热度也刚刚兴起，这对于顺应时代转型的酒水咨询公司来说，这将是为酒企业提供附加服务的机遇。酒水咨询公司可以涉水建立起微商销售平台，联合经销商、终端店，吸引大众粉丝，形成一个产品销售闭环。通过在平台上对品牌进行展示，同时与经销商合作，为终端点导流，即可将粉丝关注转化为购买。

资源平台：整合行业上下游数据，扩大企业竞争优势

当行业发展成熟，市场的规律也就非常清晰。国内白酒行业经过30年深耕洗礼，传统模式已经根深蒂固，一时间想从互联网转化过来也是比较困难。但在这30年的发展过程中，跟随白酒行业衍生的，还是有大批行业专家、供应商等关联企业资源。行业发展模式顺势时代的改变，但这些资源的价值不会减。未来是互联网时代，酒水行业仍然需要专家，仍然需要传统供应商，甚至还将催生更多新的供应商。

那么，在这种行业大变革时代，谁都在思考未来。这对酒水咨询公司来说是一个比较好的整合契机，可以通过整合专家、供应商、技术服务商等组建成资源平台，专门帮助企业提供一站式服务。比如建立行业专家库，一般行业专家都具备一定的行业影响力和话语权，那么将单个的专家融合成一个整体，其话语的影响力也可想而知。结合行业上有资源，形成行业定期的数据库，发布行业发展最新白皮书，对酒企未来的发展也是有利的。同时联合行业下游供应商，达成合作联盟，这也大大提升了企业服务能力。因而经过资源整合打造资源平台，不仅能够为酒企提供综合服务，而且能够提升企业的行业竞争力。

互联网+时代，是一个资源整合的时代，也是一个快速革新的时代。而酒水咨询公司，既是白酒企业的服务者，也是加速行业转型的推动者。处在互联网融合发展环境下，酒水咨询公司还需练就一身硬功夫，才能赢得WEB4.0时代。

邹凌远：资深广告人，专业从事白酒、饮料、快消品、新能源等快速更新行业品牌全案策划，服务本土企业品牌化运作，增强企业在全球品牌竞争时代的生命力。中国数字化时代的创意派广告人，90后品牌定义的率先提出者，90后为代表的E时代品牌策划人，凌远广告创意特战队组织者。

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