2、提出健康的独特核心卖点

当前行业内也有不少主打健康概念的产品，如沱牌主打的生态酿造园区，洋河推出的微分子酒、五粮液提倡的生态纯粮酿造酒。这是健康白酒风潮催生的产物，也是顺应趋势的概念新品，符合行业下一步发展态势。但健康白酒不只是一个诉求的表面功夫，而是关乎整个酿造生产过程的真健康。尤其是全民健身的全国化普及，健康将深入人心成为社会主流价值观念。因而，白酒产品的首要诉求就不能与之相悖，而是要与之充分匹配。

昨天的太阳照不进今天的大地。在坚守传统的过程中，创新是十分必要的，如此才能保证是时代为伍。眼下行业内已经有健康产品的萌芽，势头一片良好。只是目前这些主打健康的概念过于传统，还是白酒营销的老套路。在各种黑科技盛行的年代，完全可以大胆的引入各种先进科技理念作为产品健康的强大背书。从产品产地的特殊自然条件，到酿造原料的稀有物种，再到生产环节的各种设备，再到包装视觉综合呈现，整套环节都可以进行独特核心卖点的提炼。比如针对塑化剂问题，完全可以主打国际什么标准生产设备;再比如针对白酒勾兑问题，也可以引入国内乳业的全程可视化无菌生产车间诉求等。甚至是到酿造白酒的关键微生物，在什么高科及环境下复制，又或是从那么发现并培养。这些都是可以证明白酒质量过硬的独特卖点，也是让消费者安心购买的直接诱因，更是酒企实力的表现。当前国内白酒行业的关键就是要让消费喝着放心，喝着舒心，才能长此以往的购买。怎么让消费者信服你是健康白酒，不是你告诉消费者你很健康，而是让大众不管从哪个方面感知到你与众不同的优势。

3、输出健康的创意传播内容

长时间关注国内酒业的人不难发现，当行业被传统媒体主宰的时候，各大酒企蜂拥传播各自的历史有多悠久，能编到多就编到多久远;当行业逐渐转向新兴媒体的时候，各大酒企又开始大肆宣传各自产品有多好，香型、工艺、原料，但凡能用上的好词都用上;当行业开始向新媒体倾斜的时候，各大酒企又开始弘扬各种文化，并赋予产品文化印记，什么样文化好就贴上什么样的文化标签。虽然这是一种多样化的传播手段，但是这不是一种有延续性、有沉淀性、有专属性的传播方式。而白酒行业的传播内容一向过于传统，甚至是酒文化内容严重过剩，极其缺乏品牌创意新鲜内容。

健康中国来临，大众虽然不是非常了解各大品牌白酒，但大多数对中国酒文化还是基本的认知。怎么让消费者认同酒企的健康，接受健康的产品?这不是一味的传播传统酒文化或是社会名人就能起作用，而是需要酒企从实质性的传播内容出发，从自媒体出发，从引导消费者对白酒的健康认识点滴开始。可以利用图文、视频、漫画、动画等多种传播方式去诠释白酒与健康的关联，然后在这个过程中融入白酒消费引导，如白酒养生秘笈告诉消费者白酒从古至今什么时候喝，喝多少，和什么搭配一起喝对身心健康有利，时令节气怎么喝酒;或是在日常传播过程中多与一些健康运动挂钩，更加生动直观的借势健康之势;再比如白酒妙用宝典告诉消费者除了喝之外，白酒还能用在什么地方。对于酒企来说，白酒从分销商手里变现就是成功，至于购买者是喝掉了、送掉了或是用在别处，酒企无法要求。

在国内，社会主流价值观基本代表大众主流购买意识，也代表着群体消费取向。“健康中国”策在未来5年内，它将是上至中央，下至地方政府重要工作内容，而大量社会资源也逐渐引导向全民健康转移。这是酒企不可抗拒的大势，那只有转而接受并围绕这一国策深入做文章，才是未来创新转型发展关键。