一、“茅五”涨价:

进入8月以来，以茅台、五粮液为代表的高端酒不断释放出涨价信息，茅台召开内部会议决定，2015年合同量在10吨以上的经销商及专卖店，从8月17日起，52度飞天茅台酒流通环节批发价格不得低于850元/瓶销售;与此同期间，五粮液在8月3日上调50元五粮液出厂价后，再次对一批价格进行管理，严格要求:批发价不得低于659元/瓶!

二、社会媒体声音评价-阴谋论与骑墙论!

随着茅台、五粮液的相继涨价，一时间金融媒体、大众生活媒体以及大众财经媒体纷纷发表自己的声音，一时间“白酒行业复苏论、阴谋论与骑墙论”不绝于耳;显然，这三种声音各自具有不同的意图倾向和表达特征。

首先，需要明确的一点是，这三类媒体虽然都有各自的专业领域，都有一定的群体代表属性，但是，都不属于专业的酒类垂直媒体，都缺乏对酒业的深度、持续观察和分析，所表达的观点，要么是非颠倒，要么模棱两可。

然后，是这三类媒体的属性特征和表达意图分析;其中金融媒体所表达的目的企图最为明显，金融媒体几乎异口同声的对此次“茅五涨价”表示看好，并预示白酒板块儿将会进入利好性上涨阶段。稍加分析便可得知，金融媒体代表的是金融机构和上市公司的利益，他们需要不断的释放利好信息，以吸引更多的散户和机构购买股票，增加上市公司市值，从而吸引更多的优质企业上市参与上市交易，或者，吸引更多更多散户加仓，为机构撤离吸引接手者;因此，金融媒体对此次“茅五涨价”的齐声利好性报道，显而易见这里面有深层次的组织企图，甚至可以说这里面预埋了很多不可见人的阴谋!大众生活媒体的主要目标消费群体是日常大众，其媒体定位更倾向于维护大众群体消费利益，但是由于其自身的非专业属性和广泛的大众消费群体特征，他们深知消费者对白酒的消费意愿没有增加，同时，白酒的消费场景、消费用途也没有实现明显的创新性发展，因此，他们自然就会归结到“阴谋论”-厂家提价，是忽悠经销商囤货的手段，是拉升价格空间，通过促销活动忽悠消费者购买!因此，大众媒体更多持观望态度。作为具有一定大众财经研究基础的搜狐等弱财经媒体，其消费群体主要围绕初级财经用户需求，因此其财经研究团队实力也相对较弱，在面对一些“是非”观点时，常常显得力不从心!为了避免“是非”选择失误，因此在一些是非观点表达时，也尝尝具有骑墙的特征!在关于茅台、五粮液涨价意义表达方面，面对“左右选择”时，也表现的力不从心、骑墙表态，一方面，强调白酒复苏的共识特征，另一方面，摆明“高端白酒涨价，引领酒业复苏，为时尚早”的姿态!

总之，金融媒体、大众生活媒体、大众财经媒体，由于其群体代表属性特征以及专业研究能力有限，在解读茅台、五粮液涨价现象时存在明显的商业企图特征和专业力不足特点。因此，这些媒体的“茅五”解读，要么会有错误导向、要么没有明显的商业价值。

三、血腥的真相和白酒产业复苏判断标准:

(一)、“茅五”涨价的真相:

1、优势白酒企业量价上扬，并非行业回暖而是更残酷、更血腥的“存亡之争”时刻到来!

“茅五”等优势白酒企业近期表现量价上扬，这并非预示行业回暖，而是宣布行业进入到了更为残酷、更为血腥的“存亡之争”阶段!

虽然今年上半年部分白酒企业诸如“茅五”之类销售业绩和产品价格出现了双双上扬的现象，但是，这不能代表行业整体出现了回暖!

首先，“茅五”销量增长只是白酒产业的个别现象，主要局限在个别优势企业当中，与其说部分优势酒企的销售业绩上扬代表了行业的回暖，倒不如说具有特定市场优势基础的白酒企业经过内部调整已经适应了总量下滑的酒业销售环境，在这一环境中他们通过优势聚焦对弱势企业实现了摧枯拉朽式的打击，在这种“零和竞争”中“茅五”等企业自身实现了优势增长!

第二，在行业逆势期，茅台、五粮液纷纷采取逆势涨价策略，一方面有企业自身的深层企图，另一方面，在这一过程中伴随着大量中小型酒企的萎缩和停业!

第三，“茅五涨价”是行业回暖的充分条件，而不是具有“特定”导向意义的必然条件!

总之，“茅五涨价”以及个别酒企的量价齐升，其实，说明的不是乐观的行业回暖，更多是宣告了白酒产业进入了残酷并血腥的“竞争式增长时期”，从此以后白酒产业再也没有“快速增长”与“缓慢增长”并存的和谐环境了，酒业正在快步进入“存亡发展”阶段!

2、“势差能+定位”-茅五销量提升的根基!

飞天茅台等优势白酒在各自的价值细分市场地位进一步得到巩固!

茅台酒，由于与新中国的紧密关联，从一定程度上来说是共和国的福运之酒，是军人的战斗力之酒!

建国后，茅台携“国运”势差能，早期主要是政府用酒、军队用酒，随着改革开放，我国的经济得到快速发展，茅台供给进一步扩大，为了处理好产能扩大和市场发展之间的矛盾，茅台酒市场延伸到了国有企业和政商务用酒行列，并在该领域与五粮液、国窖1573等优势品牌展开了充分竞争!茅台利用其“国运势差能”+“国酒”定位，其它白酒通过“价格段势差能”+价值型定位，满足了不同场景下政商勾兑发展的面子需求。在那段时期，酒人找到了“价格段”工具，高端白酒取得了超常规发展。

随着，“习李新政”反腐工作的深入开展，飞天茅台率先降低产品销售价格，重新定位为价值型消费用酒，通过国酒的品牌势能优势和定位再认知优势，茅台在价值型白酒细分市场形成了绝对势差能，并在竞争中获得了逆势增长!在茅台价值型用酒再定位的挤压下，五粮液、国窖1573以及各区域性白酒品牌的超高端产品都出现了快速下滑，甚至部分产品出现了止销现象!

与此同时，白牛二、老村长、衡水老白干等在各自的细分领域，构建了“势差”能+价值定位的企业，也出现了不同层次的逆势增长!

在这期间还伴随着大批量的小型白酒企业，由于缺失“势能差+价值定位”而导致的关门停产!