党的十九大胜利召开提到，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。与之同步的是，一方面熬过4年深度调整洗牌，中国酒业转向新常态，这是白酒产业理性变革的机遇;另一方面伴随购买力迅猛增长，中国大众消费形成新主权，这是80、90后主流化的社会特征。

顺应消费主权意识的提升和强化，国内1.09亿人口规模的中产阶级的崛起已经成为必然趋势。这部分人群具备强大的号召力，在消费选择上，他们更加注重价值、品质和健康，倾向于品牌产品;在社交生活中，他们通常充当意见领袖角色，是某一类群体的推崇榜样;在沟通互动时，他们信息关注广泛，热衷于探索、传播、分享，特别是对一些新颖独特的创意内容。此外，这一庞大的群体还经常出没在商业性的酒水消费场合，他们独到的品味和眼光为中国酒水消费注入了超级新动能。

同时，这种高度凝聚的群体效应，进一步夯实了消费群体的主权意识作用，让大众在供需平衡中占据主导地位。加之互联网和智能手机的广泛普及，人人都是自媒体，人人都是传播源，让信息高速对流的同时，也让群体消费深度细分。白酒消费亦是如此，大众饮酒越来越注重自身体验与健康，而50、60、70、80、90后作为核心消费群体，呈现出特色鲜明的差异化购买选择。无论是购买渠道，还是信息获取渠道，又或是白酒品牌喜好，每个年代的人都有属于自己的烙印。尤其是80、90后，他们可以随时随地的任性消费，也会率性而为的自发积极分享，社群、场景、互动是他们主宰时代消费的专属符号，也是当前品牌营销推广的聚焦点。因此，抓住核心群体的需求与激发大众主观能动性，是酒业营销制造社会引爆点的两个关键按钮。

当今，内容是沟通顾客的纽带，大到产品创新、品牌战略、传播推广，小到宣传物料、活动环节、沟通话术，都可能引起大众的轰动。酒业营销要想活用群众基础，快速建立稳固关联，必须立足产品、策划、沟通，从而创造内购激发大众主动关注和扩散的内容点。

产品开发层面，创新自带流量属性

近几年在互联网潮流的驱动下，白酒行业的创新探索长足进步，各类与时俱进的新产品如雨后春笋般涌现。甚至于茅台、五粮液、洋河都加入了新奇特的产品研发大潮，赋予产品各种时代标签，以此迎合不可阻挡的年轻群体喜好。然而产品创新不等于产品自带流量，但自带流量一定等于抓住顾客眼球，大大提升了购买转化率。自带流量的白酒产品，总是打出旗帜鲜明的标杆，又具备与众不同的独特卖点，继而成为了一种流行饮酒体验。

产品是酒业营销的出发点，自带流量是激发大众购买欲望的吸引点。酒企如何在产品开发过程中，打造创新的自带流量属性呢?可以从三个方面入手，首先是扎心易懂的产品名称。宝剑赠英雄，好产品还得有个好名称。最好的产品名，就是与产品属性关联性强，直接突出品类，或是突出产品核心卖点。如此才能做到简单易懂，非常扎心，从而形成大众习以为常的口头语。其次是独特风格的视觉记忆。要想在成堆的白酒产品中格外显眼，那么视觉就是第一要素。要么瓶型，要么包装，要么酒体，这都是能够保证在陈列上加分的选项。如果过于雷同，那就归于平庸，是不可能抓人眼球的。最后是直观突出的五官感受。白酒产品的色、香、味都是能够大众能够直接感知的，也是关联购买的核心要素。喝过酒的人都知道，好酒一开盖酒能把人震住，继而循序渐进，引人入胜，最终爱上它，这就直观突出的五官感受。