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洋河预调酒产品“滴诱”即将上市
2015-02-01 08:29  佳酿网专栏 作者:微酒  阅读:次  我也要成为专栏作者

1月31日,微酒记者在朋友圈中看到一组名叫“DEW(滴诱)”的预调酒照片,询问朋友后得知,该组图片为洋河即将上市的预调酒照片,而该产品上市时间已经进入倒计时。

鸡尾酒

洋河预调酒产品DEW(滴诱)

无独有偶的是,近日,又有两则关于预调酒的消息传出。一则为,汇源于近期推出了“真炫”鸡尾酒产品;一则为,黑牛食品已经明确,公司战略重心逐渐向植物蛋白饮料和预调酒方面偏移,Taki(达奇)鸡尾酒产品基本定型。

从2003年,预调酒开始进入中国市场,到2012年品类开始呈现爆发式增长再到2014有数据显示接近40亿的规模。预调酒市场竞争之火已经点燃。

随后微酒记者独家联系了洋河相关负责人,对预调酒的情况进行了了解。据该负责人介绍,企业在2年前开始启动预调酒项目,目前准备工作确实已经进入收尾阶段。预计2月底,品牌规划、营销政策、推广计划等工作都将结束,不过,产品具体的上市时间目前并未明确。该负责人表示,洋河预调酒的名字确实叫做“DEW(滴诱)”。DEW(滴诱)将成立独立公司进行运作,其招商除了在洋河老体系中进行外,并不排斥新经销商的加入。

而汇源方面,最近除了涉足预调酒市场外,还开始涉足速冻水饺行业。其相关负责人认为,公司将果浆浓缩汁等上游业务注入到上市公司,使得公司有了原材料生产预调酒、果味酸奶、果味冰淇淋等。涉足预调酒市场则是看中了目前这个市场非常热闹。“汇源也是顺应市场开发了这款产品。”

与汇源貌似玩票进入预调酒有所不同的是,黑牛将其作为了战略转型的重点。

据了解,黑牛将通过全资子公司运作鸡尾酒TAKI(达奇)品牌,并花费重金与“都教授”金秀贤签订了一年形象代言合约,目前产品设计已定型。为了确保成功运作,黑牛专门组建了全新的预调酒营销团队,团队由在嘉士伯、青岛、百威等低度酒公司拥有销售经验的人员组成,预调酒分销将会通过不同于老业务的全新渠道运营。

从2012年开始,预调酒市场开始呈现爆发式增长,诸多大消息也随之曝出。

除了拥有锐澳预调酒的公司巴克斯酒业以55.6亿的估值获得百润股份的定向增购外,古井、水井坊、洋河据说还有茅台都纷纷心动甚至行动了起来,希望在这个毋庸置疑迅速增长的市场里获得新的增长点。从汇源和黑牛的介入来看,这个市场的吸引力还将继续加大,进入者还将越来越多,市场格局势必发生巨大变化。

著名白酒营销专家王传才点评:

预调酒的技术门槛较低,技术方面无很强的壁垒,企业进入该市场难度不大。

从目前市场来看,预调酒市场属于有大需求、有行情的市场。而从白酒经销商角度来看,白酒库存大的现象还是存在的,涉足预调酒市场是有可能的。

预调酒作为小酒种,对白酒有一定的替代性。但是如果白酒企业要做预调酒,洋河还是很有希望的,毕竟其品牌调性一直以来都带有时尚、潮流感,而大多数的白酒企业品牌调性则走的是传统路线,与预调酒的受众人群并不十分合拍。

作者简介: 酒水行业自媒体,每日推送免费营销工具、新闻解读。微信公众账号:zgweijiu
本文关键词:洋河,预调酒,滴诱 Tags:

责任编辑:戎飒