长期以来，学生在国内一直被视为特殊群体，其特殊在于多为青年以下群体，整体年龄偏小，且均不具备经济独立性。小学生、初中、高中、大学是国内四大核心学生群体，年龄段层次化非常明显，其中大学生群体以成年人为主。由于大众对学生群体的刻板印象，导致社会普遍忽视了学生群体的购买力，尤其是大学生，以至于大多数企业没有把目光放在大学市场教育上。

然而，随着互联网的疯狂发展，信息透明化程度加深，大学生消费群体作为社会经济的活跃消费力量，是未来消费市场的中坚力量，逐渐被国人所熟悉。鉴于大学生消费市场的巨大潜力，国人一改往日大学生消费能力低的认知，企业也革新了大学生消费能力低的认知。大学生是一个处于人生上升期的特殊消费群体，虽然受制于经济不独立，但近年大学生强大购买力的曝光，业界把这一现象称之为“校园经济”。大学生消费能力的提升，一方面得益于家庭财富积累的提高，另一方面在于通过劳动创造价值的机会增多。这是企业不得不引起重视的市场信号，关乎长久生存发展。

企业为什么要这么重视大学生市场?答案不言而喻，社会发展过程中带来的时代红利和人口红利，是企业巩固稳定增长的最佳机遇。如此强力的消费驱动力和高文化水平的购买群体，必然是企业抢夺的“黄金市场”。深度剖析这一特殊市场，企业必须重视主要有以下几个关键因素。

群体总量：基数大，规模可持续

任何产品销量的高低跟目标受众群体的大小有直接关联，尤其是对大众消费品来说，这点更为突出。根据国家统计局近日发布的2016年国民经济和调查公布数据显示，全国共有在校大学生2625.3万人，应届大学毕业生765万，普通本专科招生737.8万人。全国高等学校共计2845所，其中普通高等学校2553所，成人高等学校292所，各省/直辖市/地区综合来说大学数量分布相对均匀，江苏省最多162所，西藏自治区最少只有6所。大学分布特征非常明显，从沿海城市到内陆数量逐渐递减，多数都在40-100所之间，且基本都集中在省会城市。这说明大学生群体高度集中，有利于企业精准沟通传播，教育产品消费购买。

从群体规模上来说，大学生的基数总量足够大，完全符合企业的发展需求。且企业不用担心消费群体会断层，或是因数量锐减而导致产品被淘汰。大学生是一个可持续循环的群体，每年有大量的毕业生，但每年又会招大量的新生。就目前国内实际情况看，未来10年内大学生数量不会太大的波动，基本都能维持在2000多万。尽管人群会变，不同年代的大学生消费需求也不一样，但这并不影响企业所面对的群体总量，而只需要对产品进行不断更新迭代，以此巩固产品的可持续增长。大学生是年轻群体，对时尚、科技、娱乐等产品的需求也非常明显，可以说是企业值得深挖的“黄金群体”。

消费总额：万亿级，购买增长快

衡量一个消费群体的价值，不能只看规模数量，还需要看综合购买力。有规模，又有购买力，对企业是百益而无一害，能够带来较大的发展机会。《大学生蓝皮书》数据显示：2013年中国大学生人均月消费支出945.6元，人均全年消费总额达到11347元，年消费总额超过3400亿，超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。更值得关乎的是，上海交通大学发布的《2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》数据显示，中国大学生的人均年消费能力已达到近20000元，年消费总额达到6000亿。这与腾讯调查数据吻合：大部分学生每个月的开销在1001到1500元之间。本科生的花费会高一些，每月花1500元的人更多。而博士生花的较多，有约四成的人每月会花到2000元以上。由此可见，大学生不是经济独立群体，但消费能力却十分强劲，近万亿市场规模。