各种调查数据更直观的显示，大学生消费增长迅速，且涨幅惊人。早五年，有四成多大学生一个月花不到500元，而现在已经飙升到1500元，当今的大学生消费能力基本与时代共进步。除此之外，未来家庭可支配收入提高，未来大学生的可用开支也会得到极大提升。这就意味着他们将具备更加强大的购买力，那么我们就能完全理解现在大学生追求iphone7等最新潮的电子产品，体验新鲜的其他产品。所以大学生具备强大消费水平和购买力，这为企业提供对应产品和服务提供了良好的基础。

品牌认知：过渡期，选择特定化

目前，国内在校大学生以90后为主，一些00后也开始慢慢进入大学。表面上说，这部分人群成长的环境不一样，他们是在物质极大丰富、信息极大丰富的社会背景下成长起来的。因此，无论是从思想上，还是从认识上，他们都相对成熟。他们表现的越来越难沟通，很自信，非常有自我主见，想法也很多。但他们更会消费，也不差钱，每个人走出来都是亮丽光鲜。但跟以往的其他年代大学生一样，大学是所有人走向经济独立的过渡期。在大学里面，毕竟大学生在生活方面很多还是依赖父母，所以在消费上也不敢过于奢侈，过于随心所欲，更多的受制于经济不独立，还是会被父母左右。因而他们的消费购买选择可以说是一种过渡期的行为，他们的选择相对来说比较特定化。怎么理解过渡期呢?举个例子，国内大多数大学生也经常参与体育运动，打篮球、踢足球、跑步、打羽毛球等，但买运动装备还是选择一些国产品牌，当然也有相对说很大一部分人选择国外品牌。但是当他们毕业后，经济独立了，很多人购买运动装备至少也是国外品牌起步，就很少买国内品牌了。这就是大学生受至于经济不独立，在大学期间并完全按照内心需求去选择，而是选择折中的方式。

为什么毕业后就会改变呢?因为经济不受制于父母，消费购买方式可以完全脱离父母的左右，完全遵从自己内心的选择。因此毕业后，他们的消费方式就会出现比较大的反差，不像在大学里就算有足够的开支，考虑到父母的因素，他们也不敢过于铺张浪费。因而他们在品牌认知层面，对品牌有讲究，但消费上则会选择过渡期的品牌，且购买选择相对比较特定，一般大学期间都不会轻易改变。但一旦走出校园，基本很快就改变了。这也给企业在过渡期很好的教育机会，只要产品够炫够有差异就有足够的号召力。

虽然大学生经济来源更多依靠父母，但现在大学生有越来越多的其它收入来源途径，如兼职、创业等。总体来说，未来大学生的消费能力只会越来越高，大学生消费市场只会越来越大，而他们也是一群有时间、有精力、有心情去购买的消费者。