对于“腰部”市场，目前我们所知道的只是一个宏观的现象——竞争激烈，但品牌竞争形势和对腰部市场的营销布局并不是很明显。那么我们真正看到的腰部市场是一个什么样子呢?笔者以陕西白酒市场为例做一个简单分析。...
十年黄金发展期一过，白酒消费增速放缓，三公消费限制又起到了推波助澜的作用，酒行业步入了严冬。酒行业虽然遇冷，酒企却异常热闹，酱酒热、腰部运动、时尚化、电商等等，各种发展战略层出不穷。万变不离其宗，好产...
小米酒，顾名思义，首先是借用了手机中的小米一名，让大众很容易就想到小米手机，从而自然的将小米酒定位到了大众阶层消费的范畴，名称的借势与应用是很好的开篇，利用名称的自然化来定位是第一招。讲到此处，让我郁...
五粮液8月5日宣布以2.55亿元投资河北永不分梨酒业股份有限公司，占其51%的股份，并同邯郸市政府等多方合作在河北建立白酒灌装工业园，预计总投资60亿元。这也是五粮液首次布局区域市场，并首次走出四川建灌装基地。 ...
现在白酒行业都在大谈亲民路线，谈大众消费，谈价值回归。但什么才是真正意义上的亲民路线?什么样的企业适合走亲民路线?亲民路线具体该怎么走?第一个问题众说纷纭，第二个问题鲜有人提及，第三个问题则压根没有被探...
在高端名酒纷纷弯腰回归大众消费之时，国窖1573逆市涨价引起广泛讨论。对于此事，业内大概有两种看法： 一种看法是国窖1573是被迫涨价。在多位业内人士看来，去年9月泸州老窖的一次回购行动，才是此次涨价的真正动因...
7月21号，漂流瓶白酒在酒仙网正式上线发售，这标志着时尚白酒阵营又增添了新成员。漂流瓶白酒自其出现那天起，就在用各种方式吸引业界的眼球。先是抛出商标可出售，有意向者可洽谈，价格1亿人民币的消息;继而贴身腾...
酒企把已有品牌做大做强后市场逐渐趋向于饱和，遭遇发展瓶颈。于是纷纷开发子品牌，进一步增加市场占有率。有了原有品牌的带动，有了企业雄厚的实力，有着成熟的市场运作机制，按说子品牌的发展应该顺风顺水。但实际...
《哈佛商业评论》上一篇文章指出，当下广受推崇的影响力营销，效果可能并非如我们想象的那样。诸如微博大V博主，他们对某品牌的关注与采用，对粉丝的影响其实很有限，粉丝之所以会选择该品牌，是因为本来就存在需求...
白酒要吸引年轻人群消费，那么就得了解年轻人群，熟悉年轻人群的文化和行为习惯。笔者试图从文化的角度对如今年轻年人群的文化价值观特征进行解构，探讨年轻文化与传统白酒文化碰撞的可行之处，以期对白酒营销破局和...
1、微信正在构建自己的电商平台，以微信如此大的用户量或许会洗牌电商行业。 2、电商价格战的目的：价格战其实是对消费者的一种教化。大型电器或者是价位较高的商品以优惠的价格可以激起用户的购买欲望，进而慢慢培...
